 |
| كيف يؤثر فيروس كورونا COVID-19 على محركات البحث وترتيب المواقع في اليكسا |
السؤال الذي يدور في ذهن كل من يهتم بتحسين محركات البحث ولا سيما أصحاب مواقع الفيرال الآن هو "كيف يؤثر فيروس Corona على مقاييس تحسين محركات البحث؟"
لا مفاجأة هنا، فالجواب كما هو الحال دائمًا يعتمد هذا على تذبذب إحتياجات الناس الأساسية في هذه الأزمة لأن البحث على شبكة النت يعكس السلوك البشري ، فإن COVID-19 يؤثر على كل صناعة وعلى كل قطاع بشكل مختلف عن تأثيره على القطاع والصناعة الأخرى.
على سبيل المثال ، تمامًا مثلما يقوم الناس بتشكيل طابور إنتظار أمام متاجر البقالة لأجل تخزينها في بيوتهم وتوفيرها لوقت الأزمة ، من المحتمل بموازاة ذلك أن تشهد مواقع التجارة الإلكترونية التي تبيع نفس هذه الأساسيات زيادة كبيرة في حركة المرور، بسبب زيادة البحث عن شراء هذه المواد من المتاجر الألكترونية .
وهذا الأمر بطبيعة الحال يتغير أيضًا مع تغير الأخبار وانتشارها فعلى سبيل المثال ، ارتفعت مرات الظهور وحركة المرور "للأغذية غير القابلة للتلف" عندما تم الإعلان عن أشياء مثل الحجر الطوعي في المنازل وفرض حظر التجول من قبل الدولة وهكذا.
ولأجل استغلال هذا في تحسين حركة المرور على موقعك أو مدونتك ، ستحتاج إلى بضعة خطوات يمكن التثبت من تأثيرها وجدواها من خلال إلقاء نظرة على البيانات لعدد قليل من المواقع عبر قطاعات متعددة.
واستنادًا إلى ما رأيته حتى الآن ، إليك سبع طرق يبدو أنها ناجحة في استغلال تأثير COVID-19 مقاييس تحسين محركات البحث :
1. زيادة حركة المرور تستهدف مواقع التجارة الإلكترونية التي تبيع المواد الأساسية في الأزمات .
أنا متأكد من أنني لست الوحيد الذي شاهد مواقع التجارة الإلكترونية (على الأقل تلك التي تبيع الضروريات) تحقق طفرات هائلة في مرات الظهور وحركة المرور.
هذا يأتي من الأشخاص الذين يبحثون عن ورق التواليت ومعقم اليدين ومناديل Clorox وموازين الحرارة ... من الواضح أن عمليات البحث تكون في الغالب عن المنتجات ذات الصلة بالوباء، وليس بصورة عشوائية .
هذه الزيادة الهائلة في الطلب ، بالإضافة إلى نقص المنتجات على أرض الواقع ، خلقت استفسارات جديدة تم البحث عنها في محركات البحث مثل "أقرب متجر ورق تواليت مني " و "معقم اليدين بالقرب مني ".
على الجانب الآخر ، رأيت متاجر غير الضروريات من المواد مثل المكياج تعاني من انخفاض في حركة المرور ، وكذلك المنتجات المرتبطة بالسفر ، مثل الأمتعة ، لأن الناس منشغلون بصرف نقودهم على خصوص المواد الضرورية بسبب ارتفاع اسعارها وقلتها وأيضا بسبب ان المستقبل مجهول بالنسبة لهم .
لكن يجب الإنتباه الى أن الأشياء غير الضرورية في يوم ما يمكن أن تصبح ضرورية في اليوم التالي، ففي نفس الوقت الذي بدأت فيه صالات الألعاب الرياضية بالإغلاق ، رأينا انطباعات وارتفاعًا في حركة المرور لأشياء مثل "أدوات اللياقة البدنية " وغيرها .
وأيضا في الوقت الذي بدأ فيه أرباب العمل بالطلب من موظفيهم أن يعملوا من داخل منازلهم خوفا من انتشار الفيروس ارتفعت عناصرلم تكن مطلوبة في السابق مثل "كرسي المكتب" و "منضدة المكتب" التي ظهرت في بيانات طلب البحث.
كيف تتصرف في مثل هذه الحال كصاحب موقع ؟
الطلب مرتفع الآن ، ولكن هذا الطلب تحول إلى حد كبير إلى المنتجات التي كان الناس يتجنبونها / أو منتجات خاصة بالتعامل مع الوباء.
يمكنك لأجل تحسين محركات البحث والحصول على زخم من حركة المرور في إنشاء شريحة من صفحات المنتجات عالية الطلب ، استنادًا إلى بيانات مرات الظهور / حركة المرور ، وراقب عن كثب الزحف إلى هذه الصفحات واحرص على ان لا تحتوي على أخطاء .
راقب ملفات السجل للتأكد من أنها لا تعرض أخطاء السير في محركات البحث (الأرشفة) . اجعلها يسهل العثور عليها أثناء تنقل الزائر في الموقع.شاهد بيانات الاستعلام لتلك الصفحات للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعكس أحدث نوايا الباحث.
2. تصاعد الطلب على مواقع الصحة والإرشادات الطبية
إن قطاع الصحة والإرشادات الطبية ليس غريبا على التقلبات في حركة المرور، ففي الآونة الأخيرة ، قامت Google بحملة صارمة على المحتوى الذي يقدم نصائح ومعلومات حول أمور مثل المشاكل الطبية (موضوع " أموالك أو حياتك " ، وفقًا لإرشادات تقييم الجودة ) ، مما يجعله على مستوى عالٍ جدًا.
ونتيجة لـتفشي فيروس كورونا COVID-19 ، تشهد مواقع الصحة والعافية زيادة عامة في مرات الظهور وحركة المرور، ويبدو أن السبب الرئيسي في ذلك هو الاستفسارات مثل "أعراض الفيروسات التاجية"، " الوقاية من فيروس كورونا" ، " طرق الإصابة بفيروس كورونا" وهكذا .
يبدو أيضًا أن هناك زيادة في طلبات البحث عن العلاجات الطبيعية مثل "الأعشاب المضادة للفيروسات" و "الزيوت العطرية المضادة للبكتيريا" و "الأطعمة المضادة للفيروسات".
كيف تواكب هذا التصاعد كصاحب موقع أو مدونة ؟
أصبح السعي وراء الخبرة والسلطة والثقة مع هذا النوع من المحتوى أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى.
يلجأ الناس إلى محركات البحث للإجابة على أسئلتهم الطبية ، وهي مسؤولية لا يمكن الاستخفاف بها. فلا ينبغي أن تدخل في هذا الميدان ما لم تكن دارسا وخبيرا فيه ، أما إذا كنت قد درست الطب فعلا فيمكنك تخصيص ملف كامل في مدونتك يخص هذا الوباء تستهدف فيه أكثر العناوين طلبا من قبل الجمهور .
3. مواقع وصفات الطبخ تشهد ارتفاعا طفيفا
شهدت مواقع وصفات الطبخ زيادة في عدد مرات الظهور والنقرات ، على الرغم من أنها ليست جذرية تمامًا من جهة صلتها بالوباء مثل تجار التجزئة الأساسيين أو المواقع الصحية، وهذا الإرتفاع في زيارات صفحات وصفات الطبخ يأتي على الأرجح لأن المزيد من الناس يطبخون في المنزل بدلاً من تناول الطعام في الخارج بسبب الحجر الطوعي في المنزل او بسبب فرض حظر التجول في الخارج من قبل الدولة للسيطرة على انتشار الفيروس.
قد يستمر هذا في الزيادة بعد قرار إغلاق المطاعم الكبيرة أو التي تعمل بسعة منخفضة.
كيف تتعامل مع هذا الارتفاع:
استخدم البيانات المنظمة لوصفات الطبخ لتحسين الطريقة التي تظهر بها وصفاتك في نتائج البحث لالتقاط بعض الطلب المتزايد على الوصفات، فكر في نشر أو الترويج للوصفات التي تستخدم عددًا أقل من المكونات والمكونات التي يسهل الحصول عليها الآن.
4. حركة المرور على مواقع السفر في كل مكان
ظاهريًا ، قد تعتقد أن مواقع السفر لا تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات بسبب قيود السفر والتباعد الاجتماعي.
ولكن مع ذلك ، ارتفعت حركة المرور على هذه المواقع قياسا مع الزمن السابق على انتشار الوباء ، وكنتُ أرجح أن سبب ذلك يرجع إلى الأشخاص الذين يتطلعون إلى إلغاء حجوزاتهم أو إعادة جدولتها أو استردادها، ولكن اتضح فيما بعد أن الأمر يبدو أكثر تعقيدًا من ذلك.
لقد لاحظت في الواقع مرات الظهور والارتفاعات المرورية في طلبات البحث مثل "الرحلات الجوية الرخيصة" - ربما لأنه مع كل عمليات الإلغاء ، يفترض الناس أن شركات الطيران ستبيع مقاعد بأسعار مخفضة للغاية فيحاولون استغلال الفرصة .
بشكل غير مفاجئ ، يبدو أن طلبات البحث المتعلقة بالرحلات البحرية تتجه إلى أسفل أيضًا. وانتبه الى أن صناعة السفر متنوعة ، وتشمل الرحلات الجوية والفنادق والرحلات البحرية وأكثر من ذلك، وسيختلف التأثير المحدد اعتمادًا على القطاع. بشكل عام ، بشكل عام لا شك في تأثر صناعة السفر بموجة انتشار الفيروس (وباء كورونا).
كيف تتجاوب مع هذه الحلة بصفتك صاحب موقع او مدونة .
كما قال كيفين جيبونز ، من المحتمل أن تتحول شركات السفر إلى حد كبير إلى دعم العملاء وإدارة السمعة ، وليس الاستحواذ.
 |
| نصائح حول تأثيرات أزمة وباء كورونا على محركات البحث |
ويمكن لـ SEOs Travel المساعدة في هذا الجهد من خلال مراقبة بيانات استعلامهم عن كثب لمعرفة أين يتحول طلب جمهورهم ، واستخدام ذلك لإبلاغ الدعم وجهود العلاقات العامة.
5. مواقع الناشرين في ارتفاع الطلب بشكل لا يصدق
لن يفاجئ أحد ، لكن مواقع الناشرين تشهد طفرات هائلة في الانطباعات وحركة المرورأيضا ، وفي الغالب يبحث الأشخاص عن التحديثات التي تخص انتشار الوباء بجميع أشكالها ، من "خريطة انتشار الفيروسات التاجية" إلى كيفية تأثير فيروس التاجي على سوق الأسهم.
كيف تتجاوب مع ذلك؟
مع استمرار الصحفيين في الإبلاغ عن أخبار وتحديثات الفيروسات التاجية ، يمكن أن يقدم الناشرون SEOs دعمًا من خلال عدة طرق.
يستطيعون النشر تحت هذه العناوين مثلا :
شاهد ملفات السجل للتأكد من أن صفحات AMP لا تعرض أخطاء.
راقب الصفحات حسب تاريخ النشر للتأكد من أن روبوتات محرك البحث تزحف إلى صفحات جديدة في أقرب وقت ممكن.
استخدم بيانات البحث لإعلامك بمكان المصلحة العامة في أي وقت.
تنسيق المحتوى دائم الخضرة للتعويض عن التقلبات الموسمية والقائمة على الأخبار.
6. المطاعم يجب أن تكون محورية
على الرغم من أنني لم أتمكن من الاطلاع على أي بيانات من مواقع المطاعم مباشرة ، إلا أن التأثيرات واضحة.
تعمل المطاعم في العديد من المواقع بقدرة محدودة. وفي العديد من الأماكن، يتم إغلاق المطاعم تمامًا.
وهذا يعني أن طلبات البحث التي ربما تعتمد عليها المطاعم المحلية قد تعتمد على COVID تتجه نحو الانخفاض، ومع ذلك ، فإن الاهتمام ببدائل مثل "الالتقاط الجانبي" (خيار بدأ العديد من المطاعم في تقديمه) مؤخرا.
تتزايد أيضًا خدمات التسليم التابعة لجهات خارجية مثل UberEats و Postmates و DoorDash و Grubhub.
ولحسن الحظ ، فإن هذه الشركات تتنازل مؤقتًا عن الرسوم التي تفرضها على بعض المطاعم من أجل مساعدتها على البقاء طافية خلال هذه الفترة.
كيف تتجاوب مع ذلك :
إذا كنت تستخدم SEO محليًا لمطعم كان عليه الإغلاق بسبب COVID-19 ، فاستخدم ساعات العطلات في نشاطي التجاري على Google (GMB) للإشارة إلى أنك مغلق بدلاً من إزالة ساعات متجرك تمامًا .
(نصيحة مقدمة من Masaki Okazawa).
 |
| نصائح حول تأثير أزمة كورونا على محركات البحث |
يمكنك أيضًا إضافة سؤال وإجابة من GMB حول حالة مطعمك خلال COVID-19 والحصول على أكبر عدد ممكن من الأشخاص للتصويت عليه بحيث يظهر كسؤال رئيسي في بطاقة المعلومات الخاصة بك (نصيحة مقدمة من دارين شو).
توصي Dana DiTomaso أيضًا بأن تستخدم الأنشطة التجارية المحلية مشاركات Google للإشارة إلى أي تحديثات.
7. التقلب في حركة المرور موجود في جميع مواقع الويب
الأوقات غير مؤكدة ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد - التقلب الحالي يؤثر على كل موقع ويب نظرت إليه، في هذه الأوقات من التقلبات ، يكون التعاطف وبيانات موقع الويب الخاص بك ملكًا.
يمكن أن تكون المعايير مفيدة ، ولكن تأكد من أنك تبحث في بيانات الاستعلام الخاصة بك. سوف يمنحك هذا نافذة على احتياجات جمهورك.
هل تلبي تلك الاحتياجات أم لا؟
في الوقت الذي تضطر فيه العلامات التجارية إلى تقليل إنفاق حملتها ، هناك قناة اكتساب واحدة لا يتم إيقافها أثناء تخفيضات الميزانية ... البحث المجاني.
على الرغم من أن الأمور في حالة تغير كبير حاليًا ، فقد يكون تحسين محركات البحث أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى.